Triển khai POSM trong quảng cáo như thế nào cho hiệu quả?

POSM được tận dụng thường xuyên, và xuyên suốt trong các chiến dịch marketing của một doanh nghiệp, nhất là những chiến dịch marketing truyền thống hay còn được gọi là trade marketing. Không thể phủ định hiệu quả mà những chiến dịch POSM mang lại, ngày càng khẳng định được những giá trị to lớn mà nó mang lại.

Thông thường, trước khi tìm hiểu về vai trò của POSM trong chiến dịch marketing, cũng như cách thức sử dụng sao cho hiệu quả, nhiều người hẳn đã có thắc mắc: POSM là chữ viết tắt theo tiếng Anh của cụm từ Point Of Sales Material. Đây là các vật dụng hỗ trợ cho các hoạt động marketing, quảng cáo - truyền thông tại các hội chợ, triển lãm, điểm bán lẻ: siêu thị, của hàng bách hóa,..., góp phần vào nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp.

Xem thêm: Hiệu quả của POSM

Nói đến POSM sẽ có rất nhiều loại khác nhau, tùy thuộc vào từng doanh nghiệp, tính chất chiến dịch marketing, quy mô thực hiện,... mà sẽ có loại cụ thể:quà tặng kèm sản phẩm, wobbler, hanger, cờ dây, standee, booth, dangler,...

POSM quảng cáo có kích thước rất đa dạng nên trong quá trình sử dụng trong mỗi chiến dịch marketing cần có sự cân nhắc hợp lý. Kích thước từng sản phẩm POSM phụ thuộc vào diện tích đặt trong từng chiến dịch truyền thông - quảng cáo cụ thể của doanh nghiệp.

POSM thường được sử dụng trong các chương trình khuyến mại, chiến lược truyền thông - marketing của doanh nghiệp, nhằm giúp sản phẩm tiếp cận được khách hàng nhiều hơn, một cách nhanh chóng và hiệu quả về doanh thu. Chính vì điều này, sẽ không còn khó hiểu khi thấy sự xuất hiện dày đặc, thường xuyên của các POSM nhằm truyền thông cho doanh nghiệp, sự kiện hay sản phẩm.

*POSM sử dụng trong các chương trình triển lãm, sự kiện*

Xem thêm: Giá trị thương hiệu Xông Pha đến từ dịch vụ sản xuất POSM chuyên nghiệp

Trong mỗi chương trình triển lãm, hội chợ, hay tại các buổi giới thiệu sản phẩm mới của các doanh nghiệp sẽ không thể thiếu vắng POSM, nếu không ở hình thức này sẽ được thể hiện ở một hình thức khác: hoặc standee, booth hoặc poster, hanger,...

Các POSM được thiết kế hiện đại, sáng tạo và độc đáo, tạo ấn tượng tốt với người mua hàng nên dễ dàng “lôi kéo” người tiêu dùng, tăng cao tỷ lệ mua hàng của khách hàng cũng như tăng độ nhận diện thương hiệu.

Tùy vào từng chiến dịch hoặc ý đồ của doanh nghiệp đó mà ta có thể sử dụng những dạng POSM cho phù hợp. Vì thế giới POSM là muôn hình vạn trạng nên để thấu hiểu được nó thì chúng ta cần trao đổi với nhau cụ thể trong từng case study thì chỉ khi đó thì bạn mới có những cái nhìn cụ thể hơn về cách áp dụng chiến thuật cho POSM.